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Black Friday deve elevar vendas em 5% no comércio da Baixada Santista e Vale do Ribeira

Pesquisa do Sincomércio aponta preferência por roupas, calçados e eletrônicos; temporada de fim de ano pode gerar até 9 mil vagas temporárias na região

Por Redação do Jornal V2R Notícias — 14 de novembro de 2026

O comércio da Baixada Santista e do Vale do Ribeira projeta crescimento de até 5% nas vendas durante a Black Friday de 2026, em comparação com o mesmo período do ano passado. A estimativa faz parte de uma pesquisa realizada pelo Sincomércio Baixada Santista e Vale do Ribeira, que ouviu 150 comerciantes e consumidores entre os dias 20 de outubro e 3 de novembro.

De acordo com o levantamento, 40% dos estabelecimentos participantes esperam aumento de até 5% no faturamento. Outros 24% projetam crescimento superior a 5% e de até 10%, enquanto 12% acreditam em alta entre 10% e 15%. Para 4% dos comerciantes, o avanço poderá superar 15%. Já 20% estimam estabilidade ou redução nas vendas.

Para atrair consumidores, os comerciantes pretendem apostar principalmente em descontos, cupons promocionais e ofertas relâmpago, estratégia mencionada por 75% dos entrevistados. O parcelamento e as condições especiais de pagamento aparecem em seguida, com 60%, enquanto o marketing digital, as redes sociais e o WhatsApp foram citados por 55%.

Outras iniciativas incluem a integração entre lojas físicas e canais digitais (35%), cashback e programas de fidelidade (25%), kits, combos e brindes (20%), além de vitrines temáticas e comunicação nos pontos de venda (15%). Os participantes puderam indicar até três alternativas.

Segundo Omar Abdul Assaf, presidente do Sincomércio Baixada Santista e Vale do Ribeira, os comerciantes precisam planejar cuidadosamente as campanhas para evitar que o aumento das vendas resulte em redução excessiva das margens de lucro.

O dirigente destaca que os estabelecimentos locais podem conquistar consumidores oferecendo disponibilidade de produtos, retirada rápida e atendimento próximo, diferenciais importantes na concorrência com grandes plataformas de comércio eletrônico.

CONSUMIDORES PREVEEM GASTAR ATÉ R$ 1 MIL

A pesquisa também identificou a expectativa de gastos dos consumidores durante a Black Friday. A faixa mais citada foi a de compras acima de R$ 500 e até R$ 1.000, apontada por 35% dos participantes.

Outros 25% pretendem gastar entre R$ 250 e R$ 500. Já 20% estimam despesas de até R$ 250, enquanto a mesma proporção prevê compras superiores a R$ 1.000.

Entre os produtos mais procurados, roupas, calçados e acessórios aparecem na liderança, com 45% das indicações. Eletrônicos pessoais e acessórios tecnológicos vêm logo depois, com 40%, seguidos por eletrodomésticos (35%) e utilidades domésticas, móveis e decoração (30%).

Também aparecem na lista beleza, perfumaria e cuidados pessoais (25%), alimentos, bebidas e produtos de supermercado (20%), além de brinquedos, jogos e artigos esportivos (15%). Nesse levantamento, os consumidores puderam escolher até três categorias.

Quanto às formas de pagamento, o cartão de crédito lidera com 45% das indicações, seguido de perto pelo Pix, com 42%. O cartão de débito representa 9%, enquanto o dinheiro foi citado por 4% dos entrevistados.

COMÉRCIO PODE GERAR ATÉ 9 MIL EMPREGOS TEMPORÁRIOS

Além de movimentar as vendas, a temporada de fim de ano deverá ampliar as oportunidades de trabalho no comércio regional.

O Sincomércio estima a abertura de 5 mil a 9 mil vagas temporárias na Baixada Santista e no Vale do Ribeira entre o fim de 2026 e o início de 2027. Desse total, aproximadamente 1,7 mil a 3 mil oportunidades deverão estar concentradas em Santos.

A expectativa considera o movimento provocado pelas compras de Natal e Ano-Novo, pelas férias escolares e pelo aumento da circulação de turistas durante a temporada de verão.

As contratações deverão se concentrar principalmente nas áreas de vendas, atendimento ao cliente, operação de caixa, estoque e reposição de mercadorias.

O presidente do Sincomércio também aponta que as discussões envolvendo a transição da escala de trabalho 6x1 para 5x2 representam um desafio adicional para o setor. Segundo ele, eventuais mudanças exigirão ajustes nas convenções coletivas e na organização das equipes, especialmente nos pequenos estabelecimentos que funcionam aos finais de semana.

A entidade defende que sejam consideradas as particularidades do comércio na organização dos turnos e das folgas durante o período de maior movimento do ano.

Com a aproximação da Black Friday e das festas de fim de ano, o comércio regional se prepara para um período de intensa movimentação, que poderá beneficiar tanto os estabelecimentos quanto os trabalhadores temporários e os consumidores.

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